戶外數字標牌為廣告周融入社交媒體

LED招牌
08 /04 2016

最近戶外數字和戶外廣告聯合了數字標牌、數字廣告牌、社交媒體及靜態標牌,在紐約市第10屆年度廣告周尋求戶外廣告有效性的關鍵點。

據美國的戶外廣告協會透露,全國網絡的數字標牌、數字廣告牌和靜態海報將協同運作,向美國公眾證明戶外廣告是“與你同在”的。

  標牌促進了活動的全面開展,指導人們拍照並呼籲使用“與你同在”的話題發推特。這些照片是由標簽過濾,為安裝在時代廣場的數字廣告牌出現合適內容的圖片而進行審核。照片由攝像機捕捉,發回至發送方的推特帳戶,給他們一件在著名時代廣場廣告牌的個人形象紀念品。

  “戶外廣告是完美的介質,允許廣告商與公眾建立友好關系,因為它無處不在,你可以接跑馬燈觸消費者平時花費70%以上時間——戶外,”美國戶外廣告協會(OAAA)總裁兼首席執行官Nancy Fletcher在公告的項目中表示,“社交網絡的擴散已經將戶外廣告帶向新的高度,定位媒體成為一個關鍵的廣告選項,此舉擴大了營銷活動的集聚。通過這個活動,我們希望社會媒體用戶享受自己置身於時代廣場的明亮燈光之中,同時我們也期待廣告商看到美國戶外廣告網絡的有效性和通用性。”

  這個項目是由OAAA發起的,獲得了Aerva、清晰戶外頻道以及其他戶外廣告和數字媒體公司的幫助,並根據Aerva首席執行官Sanjay Manandhar的說法,該活動是廣告招牌為了給廣告商炫耀戶外廣告,而且大概指明未來標牌公司的道路。

  大多數的OAAA成員是靜態標牌企業,而貿易協會似乎嘗試為其成員展示,未來的數字性,甚至是互動的,Manandhar在今天的采訪中說。

  他說:“如果這是他們的目標,他們絕對開了一個好頭,找到了進入一個持續過程的第一個切入點。”

  Manandhar說,除了關注屏幕以及引入社交媒體和網絡之外,這種互動項目還顯示了廣告商擴展吸引力的途徑。

  “我們可以增加與那些標牌觀眾的接觸,增加(活動的)活力、趣味,”他說,“所以你不必親自去時代廣場把你的照片放在那裏。因為你可以證明——你的照片出現在了時代廣場——是由你的推特發回。”

  最後,廣告是關於終端用戶體驗的,Manandhar表示,這個活動集合了通常單獨存在的三個元素:社交媒體、網絡和戶外廣告。他說,越來越多的活動將如同那樣的整合。

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